誕生認知バイアス

起源・由来

シリコンバレーの誕生日アプリ災害

2019年、シリコンバレーのスタートアップ「BirthMind」は、誕生月に基づいて日々の行動指針を提供するアプリをリリースした。しかし、タイムゾーン処理のバグにより、全ユーザーの誕生月データが無作為にシャッフルされていた。300万人のユーザーは3年間、間違った月の「認知パターン診断」を受け続け、その指示に従って生活していた。2022年にバグが発覚した時、驚くべきことに大半のユーザーが「割り当てられた月の認知パターンの方が自分に合っている」と主張。心理学者たちは、これを「認知の可塑性」の証明とし、誕生月認知バイアスは後天的に獲得可能であるという理論を確立した。

カレンダー会社の在庫一掃セール

2001年、大手カレンダー印刷会社「月めくり産業」は、全く売れなかった「認知バイアス啓発カレンダー」10万部の在庫に頭を抱えていた。窮地に陥った営業部長は、昼休みに食べていた12個入りドーナツを見て閃いた。「そうだ！12個のバイアスを12ヶ月に割り当てて、誕生月占いみたいにすればいい！」彼は適当にバイアスを月に振り分け、「あなたの誕生月が決める思考の宿命」として再パッケージング。するとSNSで「当たりすぎて怖い」とバズり、認知心理学者たちも後付けで理論化を始めた。営業部長は後に「人間の認知バイアスを最も活用したマーケティング」として皮肉にも心理学会から表彰された。

占星術師協会の逆襲

1985年、国際占星術師協会は心理学会から「非科学的」と批判されたことに激怒し、壮大な復讐計画を立てた。彼らは心理学の専門用語を駆使して、12の認知バイアスを誕生月に結びつけた「誕生認知バイアス理論」を創作。偽名の博士号保持者を立て、統計データを巧妙に操作し、著名な心理学ジャーナルに論文を掲載させることに成功した。皮肉なことに、この偽理論は多くの心理学者に支持され、実際に月ごとの認知傾向を示すデータが集まり始めた。占星術師たちは「結局、星の配置も脳の配線も大差ない」と勝利宣言をしたという。

占星術師の統計学的失態

ロンドンの占星術師マーガレット・ムーンストーンは、数学が大の苦手だった。顧客の相談内容を誕生月ごとに分類しようとした彼女は、エクセルの関数を間違えて入力し、全く意味不明な統計結果を出してしまう。しかし、プライドの高い彼女は間違いを認めたくなかった。そこで「これは新しい発見だ！」と言い張り、でたらめな数字から12種類の思考パターンをでっち上げた。驚くべきことに、彼女の「理論」を信じた顧客たちは、実際にその通りの思考パターンを示し始めた。これは後に「予言の自己成就」の典型例として心理学の教科書に載ることになったが、誕生認知バイアスという概念だけは何故か残ってしまった。