光棍節(独身の日、
国・地域:
中国
独身者のための記念日。中華人民共和国では(特に男性の)独身者のことを「光棍」(つるつるの棒の意)といい、11月11日は棒が4本並んでいるように見えることから、1990年ごろから学生の間で祝われるようになった。この日、中国の多くの電子商取引プラットフォーム(淘宝網、天猫、京東など)がプロモーション活動を行います。
数字の「1」が並ぶ11月11日にちなみ、1990年代に学生間で広まった独身者を祝う日。
現在はEC大手がセールを展開する世界最大級のオンラインショッピングデーに。
20世紀末の中国で、独身者を象徴する「光棍」(棒状の1に例えた呼称)を称える記念日として学生が創唱。
2009年に淘宝網(タオバオ)が大規模プロモーションを開始して以来、ECセールとして急成長。
天猫(Tmall)や京東(JD.com)などオンラインプラットフォームが競って割引キャンペーンを実施し、売り上げは数兆円規模に達する。
飲食店やオフライン小売店も便乗セールを行い、街中で大規模なプロモーションイベントが行われる。
当日は独身者同士の交流会や合コンイベントも数多く開催され、若者文化の一翼を担っている。
近年は国際的にも注目を浴び、他国のEC企業が類似イベントを模倣する動きも見られる。
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