08月12日

2004年に森永製菓株式会社が夏の需要期を盛り上げるために制定。 日付は「ハ(8)イ(1)チュ(2)ウ」の語呂合わせに基づいている。 限定フレーバーの発売やプレゼントキャンペーン、SNS投稿企画などでファンとの交流を図る。 屋外イベントや駅構内のサンプリング活動で直接商品を手に取ってもらう取り組みも行われる。 お菓子業界の新商品戦略の成功例として、業界内外から注目を集めている。

日本広告配布事業組合（JADA）が制定し、ポスティングやサンプリングの重要性を広く周知する目的で設立された。 日付は「は(8)い(1)ふ(2)」の語呂合わせに由来する。 当日は業界団体によるセミナーや展示会、技術講習会が開催され、最新の配布手法や効果測定が紹介される。 消費者への適切な情報提供手法として、法令順守やプライバシー保護に関する講演も行われる。 広告配布業界のプロフェッショナルが集い、ネット広告全盛時代におけるオフライン広告の価値を再確認する場となる。